Advertising in Children’s Audiovisual Content on YouTube

  • Beatriz Feijoo
  • Maria Isabel Pavez

Resumo

A publicidade no YouTube assumiu novas formas, onde o unboxing de brinquedos emergiu como um novo gênero. Usando uma abordagem de métodos mistos, realizamos análise visual e de conteúdo de 20 vídeos que foram encontrados aleatoriamente usando as palavras-chave de uma popular série do Disney Channel. As principais conclusões indicam que esse tipo de conteúdo é apresentado como curtas-metragens caseiros sem nenhuma intenção aparente de publicidade; no entanto, eles não são produzidos por usuários comuns ou sem intenções de colocação de produtos. Ademais, esses vídeos são vinculados de forma abrangente e sistemática a conteúdo não publicitário para crianças e não incluem forma alguma de aviso ou regulamentação. Os resultados visam provocar um debate sobre como a publicidade está tirando vantagem desse público cativo.

Publicado
2019-12-06
Seção
Dossiê Temático